Advergaming - Jakie są jego zalety?
Przygotowując się do prezentacji na konferencje IAB dla branży farmaceutycznej natknąłem się na ciekawą animację opowiadającą o tym, czym tak naprawdę jest advergaming.
Można wymienić kilka podstawowych zalet advergamingu:
1. Advergaming realizuje promocje marek, produktów i usług w sposób nieinwazyjny dla odbiorcy.
Dzięki temu, że dostarcza rozrywkę w postaci gry to nie przeszkadza gaczom, że podczas grania idziemy postacią z reklamy, czy po drodze mijamy reklamy konkretnej firmy. Dodatkowo advergaming potrafi edukować klientów, jak korzystać z ich produktów. Można także realizować proste ankiety, gdzie pytania będą się pojawiać pomiędzy kolejnymi etapami.
2. Advergaming stanowi główny element konkursów ze zbieraniem adresów e-mail.
To doskonały sposób do zbierania leadów, danych osobowych, adresów e-mail, numerów telefonów. Robi się to poprzez realizację konkursu w oparciu o grę.
3. Długi czas obcowania z brandem przy wysokim stopniu koncentracji odbiorcy.
Taak, to bardzo ważne. W dzisiejszych czasach bijemy się o uwagę klienta. Jest on atakowany tak dużą liczbą informacji, że trudno złapać tę chwilkę, aby mu powiedzieć o naszym produkcie. Gdy gra w naszą grę, cały czas obcuje z naszym brandem, produktem. Mamy go wtedy tylko dla siebie (advergaming).
4. Stanowi ośrodek nieinwazyjnych działań marketingu szeptanego.
Gra to znakomity temat do szeptania i działań buzz marketingowych. To możliwość opowiadania o ciekawym konkursie, atrakcyjnych nagrodach, o tym ile już zdobyło się punktów w grze. To generuje ruch i zwiększa ilość osób, które zagrają.
5. Jest najbardziej efektywnym kosztowo narzędziem marketingu.
Tak, tak, sam nie mogłem w to uwierzyć. Okazuje się, że po podliczeniu kosztów dotarcia do klienta i zdobycia jego danych reklama z wykorzystaniem advergamingu jest najbardziej efektywna kosztowo. Nie oznacza to oczywiście aby rezygnować z reklam w TV czy w innych mediach, po prostu należy włączyć advergaming do marketingu mix i optymalizować działania we wszystkich kanałach.
Czekam na wasze spostrzeżenia.
