Czyżby rewolucja w badaniach efektywności reklam?
Massive Inc. zaprezentowało nowe rozwiązania w metodologii badań nad efektywnością reklam w grach. Przełomowość polega na określaniu korelacji między reklamą a realnymi działaniami graczy. Jest to możliwe dzięki współpracy z comScore Inc., i Microsoftem.
Mechanizm Ad Effx Action Lift for Gaming zbiera dane o działaniach w sklepie comScore podejmowanych przez osoby, które miały kontakt z reklamą. Pozwala to ocenić faktyczny wpływ komunikatów reklamowych na zachowanie ich odbiorców a nie tylko na intencje. Udział Microsoftu polegał na dostarczeniu technologii umożliwiającej aninimowe śledzenie akcji użytkowników w sieci. Mechanizmy te dają marketerom bardziej dokładne narzędzia do oceny efektywności kampanii.
Wstepne badania oparte o akcje podejmowane na stronie sklepu comScore, przez użytkowników wystawionych na działanie reklamy, wykazują u grupy badawczej:
- 280% wzrost ilości wizt na stronie kanału TV
- 125% wzrost ilości zapytań o markę wypożyczalni video i 57% wzrost ilości odwiedzin strony internetowej
- 17% wzrost ilości odwiedzin stron o tematyce rozrywkowej, po obejrzeniu reklam konkretnego filmu
