AdGames

Kampania Piwowarska dla jednej z wiodących swoich marek - Lecha - przygotowała ciekawe wykorzystanie fotokodów oraz aplikacji mobilnej, na telefony komórkowe.

Aplikacja “Więcej z miasta” umożliwia zapoznanie się z aktualnymi informacjami kulturalnymi z wybranych miast Polski (m.in.: Warszawa, Kraków, Poznań, Wrocław). Aplikacja pozwala na zapoznania się z aktualnymi wydarzeniami kulturalnymi, m.in.: z repertuarem kinowym, koncertami, spektaklami, wystawami.

Dystrybucja aplikacji bazuje na fotokodach, poprzez pojawienie się w największych miastach w Polsce billboardów ulicznych marki Lecha, na których znalazły się fotokody. Same fotokody to obrazki umożliwiające posiadaczom telefonów komórkowych m.in. szybkie pobieranie aplikacji mobilnych, użycie je przez Lecha pozwala na budowanie wizerunku marki jako innowacyjnej i nowoczesnej. Samą aplikację do czytania fotokodów można pozyskać przez wysłanie SMS o treści FOTOKODY na numer bezpłatny 8085. Jedynym kosztem jest pobranie samej aplikacji, gdzie użytkownik zapłaci tylko za transfer danych.

Aplikację można pobrać po zeskanowaniu tego fotokodu:

Po instalacji będziemy mogli cieszyć się aplikacją, wyglądającą tak:

Wykorzystanie fotokodu w marketingu to coś więcej niż przesyłanie wizytówek na telefony komórkowe, dzięki nim można rozsyłać w prostu sposób multimedia, dużych ilości treści, odnośniki do stron www, gry i aplikacje (takie jak “Więcej z miasta”). Światowe marki korzystające z fotokodów to m.in. McDonald’s załączający do swoich produktów informacje o ich składzie, Pepsi rozsyłająca odnośniki do gier, tapet i materiałów wideo czy sieć sklepów odzieżowych H&M, odnosząc w kampaniach reklamowych klientów bezpośrednio do sklepu on-line.

W Polsce dystrybucja fotokodów to dopiero początek, a krok milowy w ich wykorzystaniu zrobili polscy operatorzy komórkowi przyjmując wspólny standard kodów DataMatrix. Jedyny problem w wykorzystaniu fotokodów na masową skalę, to wysokie koszty transferu danych oraz niska świadomość klientów na temat możliwości fotokodów. Te problemu zmniejszają się i poprzez obniżanie kosztów przez operatorów jak i kolejne akcje marketingowe w których fotokody są używane.