Marketerzy częściej wykorzystują gry online
Autor: Dominik Szarek / Interaktywnie.com / 10 lutego 2009
News przedrukowany na licencji CC
Popularność serwisów z grami online przekłada się na coraz większą ilość reklam w nich umieszczanych.
W ostatnich dniach stycznia informowaliśmy o świetnej kondycji serwisów z grami online, których nie dotknęła recesja. Według badań comScore, serwisy te zanotowały 27-procentowy przyrost unikalnych użytkowników. Na cieszące się niespotykaną dotąd popularnością flashowe gry internauci poświęcają 42% więcej czasu niż w 2007 roku. Zaznaczmy dla porównania, że całkowity wzrost ruchu w internecie wyniósł w minionym roku zaledwie 4%.
Najpopularniejsze serwisy z grami online w USA
| grudzień 2007 (000) | grudzień 2008 (000) | % zmiany | |
| Yahoo! Games | 16 184 | 19 468 | 20% |
| EA Online | 12 673 | 15 369 | 21% |
| Disney Games | 11 933 | 13 458 | 13% |
| WildTangent Network | 7 650 | 13 306 | 74% |
| Addicting Games | 9 706 | 11 343 | 17% |
| AOL Games | 8 380 | 10 750 | 28% |
| MSN Games | 9 685 | 10 263 | 6% |
| Miniclip.com | 7 264 | 8 636 | 19% |
| Nick.com Games | 6 020 | 7 092 | 18% |
| Spil Games | 1 821 | 6 715 | 269 |
Zdaniem specjalistów z eMarketera za taki stan rzeczy odpowiadać może kryzys ekonomiczny, który zmusza do zastępowania drogich gier video i konsoli, tańszymi - a nawet darmowymi - odpowiednikami. “Trend ten obserwujemy od dłuższego czasu, ale kryzys wyraźnie go przyspieszył. Patrząc na zachowania rynku i konsumentów, przewidujemy dalszy wzrost popularności darmowych gier online w 2009 roku.”, powiedział Paul Verna z eMarketer.
Sytuacji tej nie mogli nie wykorzystać reklamodawcy, którzy w grach online dostrzegli ciekawy kanał komunikacji z konsumentami. Jakie formy reklamy odpowiadają internautom najbardziej? Badanie takie w 2008 roku przeprowadziło MTV Networks, pytając ankietowanych o preferowane formy reklamowe, stosowane w grach online. Na czele znalazły się reklamy banerowe (47%) oraz gry sponsorowane (42%).
Najchętniej akceptowane formy reklamowe w grach online
| reklamy banerowe | 47% |
| gry sponsorowane | 42% |
| reklamy video w trakcie ładowania gry | 25% |
| reklamy video przed rozpoczęciem gry | 18% |
| reklamy pop-up | 12% |
| inne | 2% |
W okresie od listopada 2007 do listopada 2008 - na co również zwraca uwagę raport comScore - liczba wyświetleń reklam w grach online wzrosła o 29% i wyniosła 8,6 miliarda odsłon. Na jednego użytkownika przypadło ich średnio 127.
źródło: comScore/eMarketer
